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第11章 推销新概念

我小的时候,生活在东北大山里,那时候的东北山区农村交通不便,信息闭塞,生活贫穷,尤其是我当时居住的那个原始部落,年轻姑娘们都往外嫁,嫁到县城或是嫁到条件较好、较富裕的村镇,我生活的原始部落的小伙子们找媳妇只能千里迢迢地去山东领媳妇,那时候的山东省农村比东北的山区农村还要贫困。话说是山东胶州有位如花似玉的大姑娘,心高气傲,媒婆把我们村的光棍小伙领来了一个又一个,第一个光棍,高大威猛让姑娘有几分好感,姑娘问:“你在东北干啥?”光棍说“种地”,听说是种地的,姑娘不高兴了,俺可不嫁你个种地的!媒人领来了第二个光棍,小伙英俊帅气,姑娘有点心动,问“你在东北干啥?”小伙直言不讳:“农民”,姑娘转身就走,俺不嫁!媒人领来了第三个,第三个光棍汉相貌平平,瘦得像条干鱼,还有点瘸,姓白名狗子。这光棍白狗子第一眼就让姑娘心凉了半截,但还是出于礼貌性地问了白狗子一句:“你做啥?”白狗子没说他是种地的,也没说他是农民,而是说:“俺修理地球!”怎么样?一句响亮、充满自豪感的“修理地球”把姑娘吸引了,让这位白狗子娶上心高气傲如花似玉的山东大姑娘。如今这位当年的光棍汉白狗子是我们东北那村上的富裕户,当年的山东大妞给他生的四个女儿,一个比一个聪明漂亮能干,每个女儿给他们的爸爸老白狗子买了部车。

1990年代,我去广东找工作,那真是所向披靡,随便在电话号码薄上找一家大企业,打个电话过去:“老总你好!我是一位特别能干的推销员!”这样一句“特别能干的推销员!”马上就会勾住对方,一个小时的电话可以找到六七份做大片区营销总监的工作,头一天可能已经身无分文了,找到份做大片区总监的工作,马上就可以跟公司借上一万元的差旅费!

同样是找为企业做销售的工作,你用当时普遍的说法“我是做业务的!”“我是跑供销的!”那就没我这句:“我是一位特别能干的推销员!”有震撼力。

进入新世纪,2000年我又在广东找做销售的工作,我在互联网上找到一家又一家的大企业电话号码,逐个打过去:“喂,老总你好!我是一位特别能干的推销员!喂喂,老总你好!……”怎么样?那边挂电话了。不行了,时过境迁,“我是一位特别能干的推销员”没有当年的震憾力了。我不甘心,再打电话:“喂,老总你啥意思?干嘛放电话了?也得容人家把话说完吧?”那边说了:“现在是营销时代了!你还一口一个推销,就凭你这一口一个推销做我们的三流营销代表都不够格!”

看来我再能干人家也不喜欢了,认为我已经被时代淘汰了。怎么样与时俱进?怎么样重新设计新概念?其实我还是我,本质没变。

我怎么样给自己设计新的职业概念呢?

2005年8月,一家财经杂志邀请我做为首习记者去采访马来西亚的一家营养保健品企业,我讲述这位老总的人生传奇、创业智慧,发稿后,这篇文章引起强烈反响,编辑部的读者电话一个接一个。在这篇文章的推波助澜之下,这家企业开业还不到半年,营业额最高的一周达到了5000万,从周一到周五每天财务进账折合人民币平均1000万!半年之内这家企业的营业额达到两个亿。2005年,蒙牛作为湖南卫视超级女声最大赞助伙伴,掀起了一场传媒风暴,以1400万元赞助投入换来25亿元销量的业绩,而我用一篇小故事给马来西亚那家企业换来两个亿的销量。

我终于找到感觉了,我再给企业打电话的时候这样介绍我自己了:喂,老总您好!你知道我是谁吗?把对方吸引了,你是谁啊?——我是一篇小故事可以为企业讲来两亿的推销员邰勇夫!怎么样?我再一次被企业接受,再一次被市场拥抱。

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