见到卢西的时候，她穿着古色古香的长裙，气质沉静，与想象中雷厉风行的女老总不太一样。但若是与她深聊一番，就能窥见她内心的坚韧与魄力。
“我自己选的路，是苦是甜我都会自己面对。”卢西不愿将过往的种种艰辛挂在嘴边，她把这些“微不足道”的苦涩酿成后劲绵长的清酒，独自斟酌与回味。在她的眼里，许多时候困难往往来源于自己跟自己的不断较劲！
作为广告行业的女将，阳光创意用20年的时间取得了“100个品牌，1000条广告片，100项广告大奖”的赫赫战绩。但持盈守成显然不是卢西的风格，今年，她带领阳光影业正式进军影视行业，同时开始布局影视生态链。
用20年打磨出的宝剑还未完全出鞘，我们已能感受到冲霄的剑气。
因为喜欢，选择创业
成为广告行业的“金字招牌”
20多年前，刚刚走出校门的卢西还是一个正值桃李年华的少女。她清纯亮丽的形象颇受青睐，曾为许多化妆品品牌做过形象代言人，后来还成为外资品牌进入中国市场的代理人。
回忆当初为什么放弃安逸的工作，转而选择创业这条无法预知的道路，卢西说：“就是因为喜欢，因为强烈的好奇心。”凭着一股子冲劲，卢西从朋友处筹借了50万元，与几个志同道合的小伙伴，风风火火地创办了浙江省第一家民营广告公司——杭州阳光创意文化传播有限公司。
20世纪90年代，国内广告行业方兴未艾，专业的广告人更是少之又少。卢西带领着团队一边实践一边摸索，从创意脚本到拍摄、后期制作，每个环节都精益求精。凭借对市场的准确判断以及对消费者需求的洞察，阳光创作的广告作品总是“叫好又叫座”，成了业内的“金字招牌”。令她自豪的是，晚间电视上播放的广告十条里有近一半出自阳光创意之手，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”等广告词至今仍然脍炙人口。
“广告行业其实是非常辛苦的，并不像外人想象的那样轻松。每一个广告都无法复制，每一次的创意都是全新的挑战，永远得从零开始。”但即使如此，为保护“第一客户”的利益，阳光有一个不成文的规定——不同时为同类产品做广告策划。阳光因此损失了许多利益，却收获了客户的长期信赖和口碑。
布局影视领域
挑选剧本的标准是“三句话”
在广告行业闯出一片天地之后，卢西没有就此止步，而是为阳光进军影视领域做准备。“做电影是我一直以来的梦想。”依然是因为这般率性的理由，卢西曾经发行了许多影视剧，并在此过程中深入了解影视行业，很少有人知道，阳光创意当年是浙江省内影视剧发行量最多的公司之一。
“广告影片必须在30秒内引爆品牌魅力，给观众带来强烈的视觉与心理冲击；电影其实也是同样的道理，而且你有更长的时间去讲好一个故事。”卢西娓娓道来，许多电影导演都是广告导演出身，而电影的拍摄流程也与广告影片拍摄高度重合。深谙影视剧发行的特点，同时积累了丰富影视行业资源，这更让她对阳光布局影视行业充满信心。
2016年，浙江阳光影业股份有限公司正式成立，标志着阳光的经营重心转向了影视制作。卢西认为，与其他影视公司相比，阳光影业的优势不仅凝聚在多年影视广告创作经历中，也体现在团队对市场的精准把握上。“电影其实是一种文化消费产品，观众同样是消费者，只有消费者喜欢的作品才是好作品。”她表示，阳光影业在挑选剧本方面也有自己的标准，那就是让观众“看得进，放不下，记得住”。
同时，阳光影业十分重视人才的培养和发掘。“影视行业是创作个体高度密集的行业，导演个人的专业水平和才华甚至能够决定一部电影的生命力与市场价值，这也是近年来许多商业电影频频收获高票房的原因。”卢西说，阳光影业挖掘了许多有商业开发价值的IP（Intellectual Property，知识产权）及创作人才，并签约多名年轻新锐导演，成立导演个人工作室，他们将一起为阳光影业的发展提供充足的动力。
电影《少年》年底上映 打造影视文化特色小镇
“中国影视行业进入了黄金时期，电影票房12年增长40倍，意味着平均每月都有一亿人次观众走进电影院，电影已经成为大众生活的一部分。”谈及国内电影市场的现状，卢西认为，随着越来越多优秀国产剧的崛起，那个一味迷信进口大片的年代一去不复返，现在的观众越来越有自己的想法，观影需求也日益多元化。除了一线城市的居民以外，大量生活在三四线城市的“小镇青年”也是庞大的观影人群，某种程度上讲，他们已成为观影的主力军。如果能够捕捉他们的审美与精神需求，电影就不愁没有市场。因此，阳光影业出品的第一部院线大电影《少年》兼具青春、爱情、悬疑、动作等元素，满足了各类观影人群的文化需求；目前已经拍摄完成并定档贺岁档，将于今年12月9日在全国上映。
相比许多影视公司高价购买IP的做法，阳光影业更希望打造自己的原创IP。阳光影业与央视微电影频道合作开设“阳光频道”，年底正式上线。无论是生活中轻松随意的微视频、小段子，还是精心制作的微电影，任何人都可以在“阳光频道”中上传原创视频。最值得一提的是，用户还可以为视频的观看权限定价或者进行版权交易，凭借自己的创作实现“草根”的逆袭。
同时，阳光影业还在规划打造影视文化特色小镇。许多人可能会问：这与横店影视城有什么不同？据卢西透露，影视文化特色小镇集影视创作、拍摄基地、旅游观光、休闲度假、虚拟现实（VR）体验于一身，小镇制片厂、微视频版权交易中心等核心项目更是突破了传统的影视城模式，着力于打造影视文化生态链。小镇将还原大热影片的场景，游客可通过实景体验电影拍摄场景，过一把“主角瘾”。
“除了即将启动的天台山影视文化小镇，未来我们还将在全国多个城市建设这样的小镇，结合当地的历史文化提供多样化的影片场景与拍摄体验；电影小镇的建设不仅有利于集结优质电影资源，实现跨行业、跨产业的整合，还能够推动当地旅游与文化产业的发展。”卢西兴致勃勃地讲述了自己对电影小镇的美好期许。
莫道征途路漫漫，愿效滴水洞石穿。下一个二十年，卢西将续写她与阳光的传奇。
2016年10月12日
