登陆注册
580800000001

第1章 前言

柳井正,这个名字渐渐被更多领域更多国界的人所熟悉。2009年、2010年连续蝉联两届日本首富这一头衔,他说一句话,就能引发全球服装商业领域的震荡。这位62岁的日本老人,把人类最朴素的生活哲学活用于现代商业实践中,形成了影响一个时代的商业智慧。

1949年2月7日,柳井正出生了。同年,其父柳井等在山口县创办了小郡商事,卖西装给那些在金融等行业工作的上班族。柳井正有一个姐姐,两个妹妹。身为独子,父亲从小对他管教严厉,告诉他“无论做什么事,都要做到第一名”。

除了考上高中和大学受到过父亲的两次称赞外,柳井正几乎回忆不出父亲对他的微笑。父子之间彼此较量又相互信任,因为同样是经营服装业,这样一个日本家庭中的两个男人,很难不形成微妙的对峙关系,尤其是柳井正还充分继承了父亲不服输的性格。

柳井正一生的转折点从接手父亲商业的那一年开始,在此之前,他厌烦学业,讨厌学生运动,却乐此不疲于看漫画、打游戏、搓麻将。从早稻田大学毕业后,柳井正在父亲的安排下,进入著名的百货卖场佳世客(JUSCO)打工,工作9个月后离职,接手父亲经营的西服店。

初涉商业,冷酷的经营现状让他很快抛掉了富家公子的惰性。在业务最惨淡的时候,他与唯一愿意留下来的一名店员一起进出货,当会计出纳,帮助客人量身定衣。一向严厉的父亲并没有责备柳井正此时的狼狈经营惨状,索性将公司账本和印章都交给了他。那一刻,从小到大轻如耳边风的“第一名”家训,瞬间在心中定锚了。

GAP、Limit等这些美式服装品牌代表的侵入,蚕食着日本传统西装的生存空间。柳井正就近观察已经转型休闲服装经营的父亲的卖场,发现休闲服饰已经以每周可卖的状况,打破了西装店一人次一年只购买3套左右服装的经营水平。

至此,柳井正已经基本完成了当初接手家族生意的两个目的:对生意经营的初步学习和保证公司的安全成长。除此之外,对他而言,经营西装店已经没有太大的个人和事业发展空间。

1984年6月,柳井正成立了优衣库服装公司,在广岛开设1号店。自助式的销售方式,在开店当天就造成轰动。

1988年3月,优衣库在香港与当地人合资,准备成立一家商品采买公司时,承办公司登记手续的人误把“UNICLO”的“C”写成了“Q”。由于从字体上看,发现换成“Q”后,视觉效果反而更好。于是,柳井正决定把公司所有店铺的名称,包括日本国内店铺的名称,全部换成“UNIQLO”。

1991年,柳井正把公司名称由“小郡商事”改为“迅销”,具体实施迅速销售行动方针。

1994年,公司在东京广岛证券交易所上市,其资金上的压力舒缓了很多。之后他抓住了中国大陆改革开放的机会,迅速将工厂与进货对象移往中国大陆,为保证品性,柳井正雇用了大批退休的日本熟练老师傅,前往中国大陆盯住品管(QC,产品质量管理)并转移所有技术;其后又将高质低价的产品运回日本销售,横扫市场获得巨大的成功。

之后的几年,柳井正在跌宕起伏的商海浪潮中,成败更迭。

2001年,柳井正率领团队寻求国际市场突破,首先在伦敦设点,2002年在中国上海设店,随后在美国、韩国、中国香港和新加坡开设优衣库新店。2005年,“优衣库”品牌在巴黎成立其第四个设计中心,随后,又迅速收购了美国和法国的成衣、内衣品牌,同时在日本和其他国家进行品牌推展,无论对优衣库自有品牌还是其他品牌(包括在国外购买的品牌)均实行积极的发展战略。

2009年4月16日,柳井正携手马云向全世界宣布,优衣库在淘宝网开设其在中国的网络购物旗舰店。这一举措,同样引发业界轰动。柳井正这位睿智的老人,自然有他过人的考虑:优衣库在中国实行电子商务,是因为现在线下的实体店的数量较少,难以覆盖到中国大量的二级城市及偏远地方,他希望通过互联网将优衣库的商品和品牌辐射到全中国。

回首凝望,接班12年后,昔日的小镇公子哥把父亲的西装店成功转型,创立了优衣库王国。日本摩根士丹利证券主席调查员小田幸美,在2009年5月底的日本《钻石周刊》中指出,优衣库营业额在世界7大休闲服饰企业中排世界第五,营业利润排世界第四,股价市值排世界第三。

这是个相当了不起的成绩。

2009年,整体营业额高达6850亿日元,年获利达1086亿日元,较2008年增长24%。在丰田汽车2008年单年亏损及日本航空赤字连篇的背景下,优衣库在日本企业中成为了“一枝独秀”的玫瑰。2010年,柳井正以“日本首富”登上《福布斯》杂志封面。

柳井正也因此被称为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫之后的新一代“经营之神”。日本产业能率大学举办年度最佳社长票选,柳井正更是连续两年被选为“最佳社长”,赢过丰田汽车的社长丰田章男。

但柳井正的野心不止于此。

2020年,他立志要成为世界第一的休闲服饰产业——营业额要在未来10年成长10倍,达到5万亿日元,成为世界第一的服饰零售商。

勇于求索的人知道如何求索世界。柳井正这个62岁的求索老顽童,一次次在团队面前,在竞争对手眼中,在全世界商务人士眼中,把惊奇发挥到了极致。他不动声色地投入不可动摇的意志力,在创造出企业价值的同时,也使个人的生命充盈了起来。

阅读本书,感悟柳井正的创业历程,应该是件快乐且兴奋的事情。很多简单而朴素的生存哲学会在不经意间,以一种新鲜的触角扑面而来。我们潜意识中的某些东西,会不知不觉间被这个充满智慧且富有的老人,以人生感悟或创业忧思的言语而被重新激活。我们会惊奇地发现自己原本沉寂内心深处的见识与心智,由此获得了极大的满足。它们会在我们新的人生和事业的旅程中,重新点燃新的激情,不断创造属于自己的奇迹。

同类推荐
  • 曾国藩全传:从社会底层到晚清名臣

    曾国藩全传:从社会底层到晚清名臣

    曾国藩身为晚清重臣,他顺应时代需求,创办湘军,开创了书生治军的先河;他在清朝官场风风雨雨几十年,始终屹立不倒;他专修朱子理学,成为清朝最后一个理学大师;他提倡立志高远;做人唯诚信二字而不立;他始终认为,凡事要亲身入局;言行要谨慎;在日常的处世中,更要藏匿自己的锋芒,避免过于暴露自己。他的这些观点、做法,让他在宦海沉浮的世界里游刃有余,终得善终。本书虽然是一本传记,却也突出了曾国藩的为官之道和治军思想,从这两大方面辅助那个时代的人和事,揭开曾国藩成为晚清名臣乃至中国封建史上最具影响力之一的政治家的根本原因。
  • 不断寻梦者:探索李嘉诚财富的轨迹

    不断寻梦者:探索李嘉诚财富的轨迹

    本书收录了李嘉诚谈商论道的言论,结合李嘉诚奋斗成功的实战经验,加以阐释和解读,透视了李嘉诚作为一名大商人,开创大事业所遵循的大法则;揭示了李嘉诚高人一筹的商业智慧,和他的生意经。
  • 拿破仑(下)

    拿破仑(下)

    拿破仑·波拿巴,对内,他多次镇压反动势力的叛乱,颁布了《拿破仑法典》,完善了世界法律体系,奠定了西方资本主义国家的社会秩序。对外,他率军五破英、普、奥、俄等国组成的反法联盟,打赢五十余场大型战役,沉重地打击了欧洲各国的封建制度,捍卫了法国大革命的成果。他在法国执政期间多次对外扩张,发动了拿破仑战争,成为了意大利国王、莱茵邦联的保护者、瑞士联邦的仲裁者、法兰西帝国殖民领主(十九世纪法国伟大的军事家、政治家,法兰西第一帝国的缔造者。历任法兰西第一共和国第一执政(1799年-1804年),法兰西第一帝国皇帝(1804年—1815年)。
  • 名人传记丛书:俾斯麦

    名人传记丛书:俾斯麦

    名人传记丛书——俾斯麦——不羁少年到铁血宰相的蜕变:“立足课本,超越课堂”,以提高中小学生的综合素质为目的,让中小学生从课内受益到课外,是一生的良师益友。
  • 天才的幽默与智慧

    天才的幽默与智慧

    一个人的幽默感是与其人的文化、知识、才气、智慧、经验、应变能力、表达技巧分不开的。人类历史上的杰出人物几乎都是著名的幽默大师。例如:哲学幽默大师苏格拉底,政治幽默大师第十六届美国总统林肯,科学幽默大师爱因斯坦,小说幽默大师马克·吐温,表演幽默大师卓别林,喜剧幽默大师萧伯纳等。笔者编译本书的宗旨,就在于以上述诸位大师的幽默片段为主体,展示人类历史上众多天才人物的幽默大观,以期读者能受到启迪、得到教益和欣赏乐趣三方面的效果。
热门推荐
  • 妖股

    妖股

    《经济观察报》高级记者程志云抽丝剥茧般再現当前股市众生相,作者用严谨且诙谐的语言详解了在大盘低迷,大市走低的形势下,“妖股”板块却能逆势狂涨之谜,彻底颠覆传统股民的选股认知。作者在文中暗藏着许多给读者的选股提示,使那些渴望入局的小散户读后能够掌握操作技巧,随时抽身而去,从而掘金“妖股”。这本书里,众多在资本市场上叱咤风云的股海巨鳄自爆了庄家的种种投资圈套,掩卷之后,你一定会发出这样的感慨,在中国,最黑的并不是足球,而是股市。
  • 醒世故事

    醒世故事

    无数事实、经验和理性已经证明:好故事可以影响人的一生。而以我们之见,所谓好故事,在内容上讲述的应是做人与处世的道理,在形式上也应听得进、记得住、讲得出、传得开,而且不会因时代的变迁而失去她的本质特征和艺术光彩。为了让更多的读者走进好故事,阅读好故事,欣赏好故事,珍藏好故事,传播好故事,我们特编选了一套“故事会5元精品系列”以飨之。其选择标准主要有以下三点:一、在《故事会》杂志上发表的作品。二、有过目不忘的艺术感染力。三、有恒久的趣味,对今天的读者仍有启迪作用。愿好故事伴随你的一生!
  • 尘疆

    尘疆

    但到龙腾大风起,送我上青云。身世成谜的少年,为解开体内的诅咒,打开了一个完全不同的仙侠世界,是误入其中,还是早有预谋? 尘之疆域,如星河亿万里。 这是一个生于尘,却不甘沉于世的故事。
  • 灵武魔神

    灵武魔神

    孤儿穿越到异世,打破桎梏,灵武双修,不断成长,捉灵宠,拥美人,上天入地,与神争锋。
  • 大师系统

    大师系统

    大学生秦雨勇闯天涯,打败一切对手,成为人上之人
  • 男人成大事的5种能力

    男人成大事的5种能力

    《男人成大事的5种能力》成功的创业者必定是一个想当元帅的士兵,对成功的强烈渴望是成大事最基本的条件,在如此快节奏、高竞争的现代社会中,如果你自己不渴望成功,那么幸运的光环又如何能罩在你的头上呢?因此,你不能固守于现在,必须有开拓的精神、学习的劲头,从容面对职场风云。不论做什么事,你必须竭尽全力,这种精神的有无可以决定一个人事业上的成功与失败。一个人做事业时,如果能以生生不息的精神、火焰般的热忱,充分发挥自己的特长,那么不论做什么事业,都会走上成功之路。把自己喜欢的并且乐在其中的事业当成使命来做,就能发掘出自己特有的能力。其中,最重要的是能保持一种积极的心态,以充分的热忱去做最平凡的工作。
  • 锦绣良缘(上册)

    锦绣良缘(上册)

    一位大家闺秀南宫欣心为了赢得当朝英俊才子冷浩风的倾心,不顾大家闺秀的身份倒追才子,最终虽然嫁给了他,确发现这只是为了一场赌约,南宫欣心一纸休书还自己自由身,终找到了浪漫甜蜜的爱情……
  • 体育新观念

    体育新观念

    体育文化的精神内涵具体表现在:一是体育促进和谐变化的构建。体育最鲜明的文化特征就是以公平竞争和团结协椎为基础的诫育竞赛。没有体育竞赛,就没有体育运动。没有公平和公正,体育竞赛就才可能正常地进行。通过体育竞赛所表现和倡导的体育变化内涵,有助于加强公民和社会的道德规范建设,培养入们公平竞争的意识,越强社会团结协作的观念。$$二是体育傣现竞争文化。竞争是体育运动最显著的变化特征和表现形式,公平与公正则是体育文化的内核和本质。体育竞赛所必须的公正与公平离不开参与体育运动各方高尚的道德规范和完善的竞赛规则体系的有力保障。
  • 网王之惜时昨日

    网王之惜时昨日

    她一个外表看似冷淡实则内心逗比的年轻女老师陆辰惜,意外穿越到了网球王子的世界成了胆小懦弱的风间时绪。结识了高中版的王子们。一起经历了很多,慢慢的也产生了友情。当意外再次发生,她回到了自己的世界,他们又是否会发现,会记得。
  • 从零开始读懂社交学

    从零开始读懂社交学

    生活中,我们不能缺少朋友。一个没有良好人际关系的人,即使再有知识,再有技能,那也得不到施展的空间,工作、事业会困难重重。如果你的人脉资源越丰富,你所拥有的能量就越大。拥有了有效而丰富的人脉关系。也就获得了通往财富和成功的门票。《从零开始读懂社交学》介绍了现代社会人际关系的重要性,教你如何运用社交技巧来博得他人的好感,建立起扎实而强大的人脉关系,成为一个人脉高手。