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第15章 市场调查报告产品说明书文书 市场预测报告

(一)市场预测报告的含义

市场预测报告是以一定的经济理论为基础,以市场的历史和现状为出发点,运用经济预测手段,将预测对象、预测区域、预测结果用文字表述出来的书面报告。

(二)市场调查与市场预测的区别

市场调查的目的是预测,市场预测的前提是调查,不作预测的市场调查固然也有,但实质上预测的内容已暗含在对调查情况的分析中,作者只不过把预测留给读者自己去做而已。通常所谓市场调查报告以写现状为主,市场预测报告以写未来为主,二者侧重点不同。

市场调查报告就是对市场情况和动向作详尽的调查后,经过深刻、细致地分析和研究,做出正确的结论,然后写成的专题报告。

市场预测报告是在市场调查的基础上,综合调查的材料,用科学的方法估计和预测未来市场的趋势,从而为有关部门和企业提供信息,以改善经营管理,促使产销对路,提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。

(三)市场预测报告的写作格式

1.标题

市场预测报告的标题一般由预测、预测展望组成,标题要简明、醒目。

2.前言

这一部分要求以简短扼要的文字,说明预测的主旨,或概括介绍全文的主要内容,也可以将预测的结果先提到这个部分来写,以引起读者的注意。

3.正文

市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分,一般包括现状、预测、建议三个部分:

(1)现状部分,预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以,写市场预测报告,首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状,为进行预测分析提供依据。

(2)预测部分,利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析,从而预测经济活动的趋势和规律,是市场预测报告的重点所在。这个部分应该在凋查研究或科学实验取得资料数据的基础上,对材料进行认真分析研究,再经过判断推理,从中找出发展变化的规律。

(3)建议部分,为适应经济活动未来的发展变化,为领导决策提供有价值、值得参考的建议,是写市场预测报告的目的。因此,这个部分必须根据预测分析的结果,提出切合实际的具体建议。

4.结尾

结尾是归纳预测结论,提出展望,鼓舞人心,也可以照应前言或重申观点,以加深认识。

(四)撰写市场预测报告的注意事项

写市场预测报告,要求能运用资料数据,准确说明现状,分解资料数据,科学推断未来;依据分析预测,提供可行建议。

[格式]

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓

┃    市场预测报告                          ┃

┃  前言(主旨、结果)                      ┃

┃  正文(概括现状、预测来来、提出建议)    ┃

┃  结尾(归纳结论,重申观点,照应前言,此部┃

┃  分也可省略)                            ┃

┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

一般企业常用的市场预测报告有以下几种:

[例文]

产业发展走势预测

××总理××年的政府工作报告指出:“要加快普通住宅建设,这不仅是城镇广大居民的迫切要求,还可带动相关产业的发展,培育新的增长点。”但是,至今住宅商品房仍有大量的空置。假若不能把空置的商品房消化.盘活被沉淀的大量资金,使住宅成为新的经济增长点,带动其他产业发展的愿望就难以实现。

因此,分析与预测房地产业的趋势,把握发展的方向就更显重要。

一、新经济增长点的实现时间

世界发达国家经济发展的经验表明,在完成资本积累,进入快速发展阶段后,房地产业和汽车业成为支柱产业已成为规律。

我国近年来不仅住宅业,其他产业也存在产品积压资金紧缺的现象。怎样启动经济,从中央决策层到经济理论研究人员都看中房地产业中的住宅业,认为“住宅业有望成为新的经济增长点”。原因在于:

其一,(略)

其二,(略)

其三,(略)

其四,(略)

其五,(略)

笔者认为,根据我国社会经济状况、个人收入增长等情况判断,房地产业成为新的经济增长点,还尚待时日。对房地产的发展既要有充分的信心,同时也要保持清醒的头脑,要认识到问题还很严重,高房价和人民的低收入相矛盾,减免的税费有的也难以降下来,房地产业自身也存在不少问题。这些问题的解决不能拖,但急了也不行。只有创造条件使开发商、银行、消费者三者有机地接轨,房地产升温,成为新的经济增长点的愿望才会成为现实。而这些问题的解决需要时间,因此,房地产业在近几年略略地在相对平稳中有所松动是可能的。但成为新的经济增长点,带动其他产业的快速发展,则是本世纪末或下世纪初的事。

二、近几年的房价预测

年初,国家计委、财政部联合发出取消48项建设项目收费的通知,这对于房地产市场的培育和完善具有重要意义。由此,不少购房者认为这会导致房价的大幅度下降,因而持币观望,实际大可不必。

(略)

三、“××”期问房地产业的适度发展

房地产投资属于固定资产投资,如过快增长,势必扩大固定资产投资规模,对宏观经济造成不利影响,在结构和销售问题没有解决之前,不宜一味扩大房地产开发建设规模。

一是,(略)

二是,(略)

三是,(略)

这篇宏观经济预测报告,在运用经济学理论作预测指导、正确运用多种预测方法并充分地阐述预测根据、归纳明确的预测结论、清晰严谨地组织结构等五方面颇值得欣赏借鉴。

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