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第2章 安徽网络电视台:中国首家省级网络电视台(2)

(2)第四类互联网视听节目服务

第一项:转播广播电视节目频道的服务。

这些内容基本涵盖了传统电视台及网络公司的业务范围。

在内容设置上,我们目前开办有新闻频道、电视剧频道、综艺频道、社区频道、直播频道、剧星频道等多个频道,分别指向特定的业务领域。如电视剧频道,主要是和安徽卫视“剧行天下”的品牌理念相互联动,实现电视剧的购买、播出、推广等一条龙的相互联动、相互借力,共同做大市场。还有直播频道,定位是安徽网络电视台旗下的电视节目在线观看平台,提供安徽电视台8套节目的网络实时观看,并提供配套的节目预告服务,为网友打造自由、便捷的网络“电视新看法”。

安徽网络电视台的赢利模式是怎样的

作为一种新媒体形态,安徽网络电视台的赢利模式是比较多元化的。从我们目前正在进行的工作来看,主要有以下几个方面:

一是网络广告。这是互联网最常见的一种赢利模式,通过网页植入广告,吸引广告商的投放;二是电子商务。我们目前在和一些电视购物公司洽谈,希望利用我们的平台优势,在安徽网络电视台开辟新的电视购物领地;三是版权合作。这也是一块刚起步的工作,希望通过版权合作的方式,实现安徽电视台节目版权效益的最大化;四是活动营销。利用安徽网络电视台整合各种资源的优势,为客户提供定制化的活动;五是“台网联动”。这点主要针对客户拓展网络空间的需求,实现客户传播效益的最大化。

目前,我们最主要的赢利模式是以上几个方面。根据我们的业务重点及资源配置情况,接下来我们还可能会开展一些新的项目,如网络游戏等。

请您介绍一下安徽网络电视台与电视媒体“台网联动”的情况

作为安徽电视台的一个新媒体部门,安徽网络电视台和安徽电视台各个频道的互动是很频繁的,我们现在提出一个思路叫做“台网联动”,主要立足点就是在节目、活动、广告等诸多方面整合各个媒体的资源,实现传播效益的最大化。目前,从我们既有的活动项目来看,这种“台网联动”的效果还是很明显的,也将是一段时期内我们着力推广的模式。

比如安徽卫视目前正在推出的一个叫做“男生女生向前冲”的活动,就采取了“台网联动”资源整合的传播方式。这个活动不仅在安徽卫视播出,我们同时也在安徽网络电视台上采取了网络报名、选手互动、网络游戏、网络广告等多形态、多模式的整合方式,实现这个活动效果的最大化。从目前的收视率、影响力等情况来看,这种方式无疑是非常成功的。

请您介绍一下安徽网络电视台在手机媒体、IPTVIPTV:以本地IP专网为传输网络,向家庭用户提供多种交互式服务的业务。电信的用户IPTV终端主要有三种类型:个人电脑+软件播放器、电视机+机顶盒以及用于移动流媒体平台的多媒体手机。目前为广电和电信双主体运营的模式,电信承担用户发展和网络传输支持,广电负责视频内容运营和监管审核。方面的发展情况安徽网络电视台的成立,最主要的初衷之一就是作为安徽电视台新媒体的拓展基地。目前具有很大发展空间的第五媒体——手机媒体,也一直是我们重点关注的领域。2010年8月初,安徽网络电视台将会开通自己的手机电视。我们目前主要是和中国联通合作,通过中国联通定制的iPhone,实现我们手机电视台在2000多万iPhone用户平台上的落地。这些在新媒体领域上的动作目前还仅仅只是开始,接下来我们还将会有更多的项目陆续开展起来,包括IPTV方面,也将会有一些尝试。

请您预测一下网络视频行业未来二三年的发展趋势

网络视频行业是一个充满光明前景的行业,它的出现改变了人们的媒介接触习惯,更对整个互联网的生态产生了前所未有的影响。我认为随着技术的发展和人们观念意识的增强,网络视频行业还会有一个爆炸式的增长。

在未来二三年内,我认为这种改变是一种加速度的改变,人们会更多地通过网络渠道去观看电视,网络收视份额在人们的收视习惯中将占据较大的比例。其次,网络与电视之间的互动将会进一步地加强。随着越来越多的电视媒体开始发力于网络视频行业,这个行业的竞争将愈加明显。作为中国第一媒体的代表,电视台将会充分利用现有的资源,因此网络与电视之间的互动将会日益增强。三是版权将决定网络视频行业优胜劣汰。拥有版权及资源优势的网络视频公司将会脱颖而出,而一些依靠盗播发家的公司无疑将无立足之地。

您认为目前影响网络视频行业发展的关键问题是什么

我认为影响网络视频行业发展的关键问题有以下几个:版权、创收、影响力等。

首先是版权,这也是制约网络视频行业发展的一个非常重要的问题。以前,由于版权意识的淡薄以及国家版权管理的松懈,网络视频行业的发展不甚规范,而现在随着版权意识的加强以及国家管理力度的加大,版权将成为决定网络视频行业发展或没落的关键;

其次是创收,现在网络视频行业的发展还主要依赖广告,而从目前情况来看,广告还无法支撑网络视频行业这么庞大的资源投入,后期网络视频行业要发展,资金从哪里来,也是我们着重思考的问题;

第三是影响力问题,虽然目前网络在人们的生活中已经占据了举足轻重的地位,但影响力还需要进一步的深化。因此,加强网络视频行业的推广对于我们这个行业的发展具有举足轻重的地位与作用。

您怎样看待广电媒体的网络视频业务在网络视频行业中的位置和应该发挥的作用广电媒体其实在网络视频行业具有最大的发展优势。

首先,政策优势显著。全部中央级、大部分省级广播电视播出机构网站都已经获得许可证许可证:此处指互联网网络视听许可证,全称为《信息网络传播视听节目许可证》。由国家广播电视总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。视频网站只有持该证才可以开展网络视频业务。,广电系相比其他企业更易获得政府牌照支持。其次,内容制播优势明显。现阶段,内容版权已成为困扰社会公司发展的核心问题,为解决这一问题,各视频网站纷纷引入内容制作团队加大自制剧的研发投入。而广电系网络视频媒体与电视台同属一个母体,在电视节目网络制播和电视节目内容的重新编排组合上具有显著的优势。再次,内容版权获取优势。依靠母体电视台充足的资本、优质的品牌和强大的资源整合能力,广电系网络视频媒体在获取内容版权上更具谈判优势,通过内容捆绑、打包购买方式可以有效降低内容获取成本。

正是因为广电媒体在网络视频行业的这些优势,下一波竞争的主导权将会更多地在广电媒体方面。而现在由于一些历史的原因,广电媒体的这些优势并没有完全地、充分地发挥出来。但我相信,随着广电媒体经营意识的显著增强,以及国家三网融合进度的加快,广电媒体也将会把网络视频作为自身经营的主战场,在这个行业中发挥出越来越重要的作用。

您对网络视频的相关政策有哪些看法和建议

就这个问题,我认为应该从两个方面进行分析,一方面,监管是必要的。没有监管就不会有这个行业的健康发展,因为随着网络在人们生活中的影响力越来越大,网络的社会引导性在逐渐加强,在这种发展模式下,我们网络行业应该树立一种正面的、积极向上的价值观念,发挥出网络媒体对社会的责任感。

另一方面,我认为网络也需要一个相对宽松的社会环境,这点我认为与监管是不矛盾的,关键是我们到底如何看待这个问题。一个相对宽松的社会环境,包括国家给予我们的政策支持、资源支持、人才支持等多个方面。如果国家能够创造一个宽松的环境、提供发展的平台,我认为这个行业将会迎来跨越式增长。

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