第一节 职业篮球市场的概念
市场是社会分工与商品经济的产物，也是职业篮球运动的核心。市场的概念不是一成不变的，而是随着商品经济的发展而变化的。市场的原始狭义概念是指买者和卖者于一定时间聚集在一起进行商品交换的场所，这是一个空间的内涵。美国著名经济学家N.格里高利·曼昆在其所著的《经济学原理》一书中，对“市场”的概念作了客观的分析：“市场（market）是某种物品的一群买者与卖者。买者作为一个群体决定了一种物品或劳务的需求，而卖者作为一个群体决定了一种物品或劳务的供给。市场采取多种形式。”【1】这是经济学原理中对“市场”的最基本的解释，在经济学中对市场更广义的理解不仅是指具体的交易场所，而且是指所有买者和卖者实现商品交换关系的总和，它包括交换活动的全过程。在现实中市场是由三个因素组成的，即：买方与卖方，有可供交换的商品，有买卖双方都能接受的交易价格以及相关条件。只有具备了这三个因素，才能实现商品及其所有权的让渡，形成现实的而不是观念上的市场。市场上所有的买卖活动，都涉及直接参与者和间接参与者的利益，在物与物的关系背后存在着人与人的关系。所以，市场是商品生产者、中间商和消费者交换关系的总和。
我国体育产业理论界学者对职业体育市场的概念同样存在广义和狭义的理解，狭义的理解是：“市场是商品交换的场所和领域。市场是以期所交换的产品的特点和用途来划分的。体育市场的交换对象是体育服务产品和体育物资产品。体育市场就是指以商品形式向人们提供体育物质产品和服务产品的场所，”对广义的体育市场概念的理解是“市场反映着生产者、经营者和消费者之间的经济利益关系。因此，广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和。”【2】
依据经济学和体育产业经济学理论对于市场和体育市场概念的分析，考虑到市场的不同属性和特点也可以把职业篮球市场的内涵归结为“既要反映客体的生产过程，也要反映商品供应者和消费者各经济主体之间的相互关系。——职业篮球市场是篮球‘竞赛产品’的生产、交换和消费关系的总和。也可以说是职业篮球的经营者组织和实现职业篮球竞赛产品的流通体系或营销体系。”【3】
通过上述市场概念的分析，可以归纳为两层含义：
第一，在形式上它必须具有空间特点，是一种物品或劳务交换的场所。卖方在一确定空间内提供给买方物品或劳务，职业篮球比赛对于现场的观众来说就是运动员和教练员以比赛的形式将劳务提供给买方（观众）。
第二，在内容属性方面它是产品交换活动及交换关系的总合。然而，职业篮球市场中的主要产品或劳务是职业篮球比赛，所谓职业篮球比赛，就是生产、提供篮球比赛或比赛服务，并以此作为生产者、提供者主要生活来源的一种活动。【4】
因此，笔者理解职业篮球市场概念的基本含义是：职业篮球比赛作为一种劳务，由提供者和生产者供给，并且他们是以提供这种劳务为主要生活来源。观众作为买者决定了这种劳务的需求，供给与需求之间反映了交换活动及交换关系的总和。其主要内容包括职业篮球服务产品的交换关系、交换活动的性质、结构、行为并向市场提供更多的社会需要的篮球产品，从而改善职业篮球市场的结构。美国NBA职业篮球协会所运作的职业篮球市场，集中反映了这一概念所体现的职业篮球市场的内涵。
在我国篮球领域中由中国篮球协会领导下的CBA职业篮球联赛已开始显露出职业篮球市场的特有属性，本研究的侧重点是在中国篮球协会领导下的CBA职业篮球联赛的市场问题。
第二节 职业篮球市场组织概念的界定及组织
法国组织行为学者菲雷德贝尔指出：组织是通过确定的、具有理性目标而得以统一和协调，并被完全结构化了的整体，它是为这些目标服务才存在的。一般组织理论认为组织是指：一些人为了达到某种共同的特定目标而结成的人际关系系统，如各种企业、机关、学校、政党、军队、研究所、医院、社会团体等等。【5】
组织行为学理论中组织的概念是指企业组织，是指通过生产、流通商品或提供服务，以获取利益为主要目标的组织。企业另一个重要目标是为人类社会作贡献。【6】
在职业篮球市场中，篮球竞赛产品的供给不是有单独个体提供的，而是由具有一定目标、结构、功能的组织供给的，根据产业组织理论的观点，组织中的构成要素包括人、财、物和信息，人指人力资源，财又称资金，由于利润一般以货币作为衡量指标，而获取利润优势是企业的主要目标，所以财产是组织中重要的要素；物又称物资，主要指土地、厂房、设备等；信息又称资讯，伴随着科学技术的进步，信息在现代组织中的作用越来越大，它是四项要素中最主要的因素。财、物和信息三者之间可以相互代替、转换，但不可取代人的作用，然而，在许多情况下，人可以替代转换其他三要素【7】。组织的功能和作用突出表现在企业效益方面的经济优势，亚当·斯密在其1776年出版的《国富论》中指出：“组织和社会将从劳动分工（亦称劳动专门化）中取得经济优势。”【8】
依据组织的目标特征、结构要素和功能优势的特性，本文以在职业篮球市场中，以为篮球竞赛产品的消费者提供竞赛劳务获得经济利益及提高社会公共利益，以此为组织的主要目标、并结成人际关系系统的具有组织构成要素的团体，为职业篮球市场组织，具体来讲就是具有以管理和生产篮球竞赛产品为目标、结构、特征和功能的社会组织。它们包括职业篮球俱乐部、CBA职业篮球联赛委员会、中国篮球协会相关人际关系系统。
注释：
【1】 [美]曼昆.经济学原理[M].梁小民译.机械工业出版社，2003.56
【2】 鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].人民体育出版社，2003.95
【3】 刘玉林.现代篮球运动研究[M].人民体育出版社，2006.178
【4】 杨年松.职业竞技体育的经济学分析[D].[学位论文]：华南师范大学，2003
【5】 王国元.组织行为与组织行为学[J].成人高教学刊.2001（6）
【6】 陈力华，邱玲.组织行为学[M].清华大学出版社，2005.2
【7】 陈力华，邱玲.组织行为学[M].清华大学出版社.2005.2
【8】 [英]亚当·斯密.国民财富的性质和原因的研究[M].商务印书馆，1981.19
