（一）摘要
本节综述的是从1983到1993年间发表在美国不同期刊上的关于期刊定量研究的论文。研究结果与其他同类研究的发现相似，即，美国国内期刊研究多局限于内容分析的技术手段。研究者建议今后的媒体研究应该调整方向，将媒体内容研究同媒体效果/影响研究结合起来。
（二）文献综述
在这里期刊定量研究被分为五个部分：期刊广告、期刊图片覆盖面、少数群体覆盖面（包括妇女和黑人）、期刊内容研究以及期刊的影响力研究。
（三）期刊广告研究
在过去的20世纪八九十年代，期刊广告研究折射出一种可以追溯到1950年代的纸介广告研究的传统。这种研究传统逐渐发展了某些建立在内容分析基础上的复杂的研究技术。广告研究涉及如下研究问题：广告更具有信息性还是更具有劝说力；女性与黑人模特是否影响广告读者以及期刊广告是否反映文化倾向。
斯特恩、克鲁格曼和瑞斯内卡发现他们所研究的期刊中，多数期刊广告的信息性大于其劝诱性。哈门、瑞舟克和斯特恩的研究表明比较广告所包含的信息线索多于非比较广告所包含的同样内容。弗兰克和威尔考克斯等人在15年间对同样的问题做了研究，并得出了相关比较广告的相似的结论。他们发现比较广告在其研究的广告中占了20%的比例。萨瑞尔证明他所研究的多数广告包含与事实有关的陈述，因此，他反对那些认为广告内容变得越来越脱离实际的言论。
广告中的黑人形象的研究始于20世纪50年代。在过去的10年中，期刊研究者在相同的主题下尝试着多视角的研究。索莱的研究表明期刊广告中黑人男模特的使用没有给期刊广告消费者的注意力程度带来负面影响，同时，女性模特在期刊中的出现，无论种族如何，并没有提高期刊广告的读者人数。哈姆弗雷和舒曼发现黑人形象在期刊广告中的比例逐年增加，广告中黑人男性和女性出现的比例相似，而且黑人在广告中扮演的角色也在发生着变化。金科汉、考克斯和洪做了与前者相同的研究，并发现带有黑人形象的广告数量增长了3倍。金科汉、库尔斯和比斯沃兹针对电视和期刊广告数据做了进一步的扩展研究并发现电视广告中使用黑人模特的数量急剧增加，而且期刊广告中较低的黑人出现率在近年也有所提高。
瑞德和索莱研究发现如果做广告的是妇女，男性读者会更加频繁地“关注”广告，但是，模特的出现（无论是男性还是女性）对广告男性读者的影响微乎其微。伯克维金斯基的研究表明针对黑人和白人读者的期刊广告中黑人广告比白人广告更具有挑逗性，但是，裸露程度没有区别；伯克维金斯基发现无论人种为何，性挑逗对于非耐用产品更适合。索莱与瑞德的调查证明在过去的20年中，期刊广告中的妇女变得更加性感。
另外一组期刊广告研究是通过考察跨文化广告的不同研究了广告在美国文化中所起的作用。威尔考克斯与莫瑞尔地对在20年间《星期六晚间邮报》的广告中的幽默进行了评价，并发现尽管在20世纪30年代广告的数量下降，但是幽默广告在此期间被使用的频率高于20年代。巴尔克和坡雷研究了34种期刊在70年中所登出的广告并发现广告内容从强调美好生活使用的产品转移到本质上更加强调享乐主义和物质主义的产品场景。格劳斯和赛思认为直到第二次世界大战前广告商们更加注意消费者不断增长的时间意识，但是自此以后这些主题经过波动、起伏，到了20世纪70年代变得逐步稳定。斯图尔特和穆恩发现名人做产品广告的现象越来越普遍；同时，期刊广告的内容并没有随着做广告宣传产品的人的类型不同而发生变化。布斯比和林奇发现虽然女权运动的影响在传统与非传统女性期刊广告中渐显端倪，但是，该运动在其他领域却失去了优势。
在跨文化广告研究中，皮泰托分析了美国期刊广告中意大利的形象并发现最受欢迎的意大利形象带有明显的本土文化底蕴。稠尔、威尔考克斯和哈迪发现美国期刊中微笑的广告模特比韩国的模特多。而无论人种、国籍如何，微笑的女性模特要比男性模特多。富瑞斯和维森结合内容分析与符号学，以此研究美英两国期刊中的广告，他们发现在个人主义、平均主义和直接引语方面的价值取向上存在很大差异。
有关广告财政和技术方面的问题一直是相关研究的核心。麦克甘、鲁塞尔发现大都市和地方版的全国性期刊价格结构并不等值。瑞德、洛特菲尔德和巴恩斯依据尼尔森分类系统对9个版式设计的注意力获得的绩效做了评估，发现文字说明过多的设计和字体特征过于鲜明的设计的效果不如另外7种设计的效果。维森在研究中发现期刊广告标题的长度与促进对广告词的记忆无关。斯图尔特、威尔考克斯和格瑞尔总结发现，在1980-1986年间编辑特稿广告的数量有所增加。
（四）期刊的图片报道
图片研究从新闻、期刊封面、总统选举和种族方面对期刊的图片报道进行了分析和评估。学者唐在三个不同阶段对《时代》和《新闻周刊》的新闻图片做了内容分析，发现报道国际范围内发生凶杀事件的图片出现的频率较高。赦瑞尔对朝鲜战争和越南战争中拍摄的反映某个战斗的图片进行了比较，他总结出：越南战争中拍摄的照片呈现更多的是打仗的场景，而朝鲜战争的照片描写的是绝望与困苦的感觉。克里斯蒂与约翰逊做了两项相关《时代》封面的分析与研究。在第一个研究中，他们发现被评为“年度人物”的多为美国出生的白人男性，平均年龄在54岁，且在政府中身居要职。在第二个研究中，两位研究人员对从1923至1987年间《时代》所有为女性设计发行的期刊封面进行解析并发现14％的封面是女性；典型的《时代》封面的女性年龄为39岁、属美国公民且多为艺术家或娱乐界人士。
