4.文献分析法
文献分析方法又称主题分析方法。文献分析是要弄清被分析文献“究竟讲什么”，以便给予检索标识。文献分析的方法可归纳为：(1)通过浏览文献的篇名、目次、摘要、引言、结论以至正文，对文献内容作调查；(2)对调查所得的情况作分析判断，形成主题概念。
1.5本书的意义和创新
1.5.1理论意义
本书的研究是市场营销理论和城市相关理论融合和跨学科渗透的成果，市场营销理论和城市相关理论是本研究的两个重要知识背景。在此知识背景下，通过长期跟踪地区营销和城市营销的国内外相关研究文献，力争使本书的立论具备国际视野，研究方法也尽量符合国际规范，以期在城市传媒营销战略和策略理论研究方面有所贡献和创新。同时，对于发展符合我国国情的城市传媒营销理论也具有重要的意义。
本书力求反映国内外在城市形象、城市营销和城市传媒营销方面的最新研究进展，并结合作者的经验和专业特长，对城市传媒营销等相关领域的新理论、新技术进行详细的介绍和分析。本书以我国国情为基础，结合传媒经济学理论成果，努力使之与国情相适应，从而产生真正扎根于中国土壤的有指导意义的城市传媒营销理论。
1.5.2实践意义
本书的研究，对我国城市形象的设计、塑造和提升以及我国城市营销活动的开展来说，具有一定的理论和现实指导意义。
一是指导和帮助城市管理者系统开展城市形象的设计和塑造，科学有效地开展城市营销活动，尤其是利用现代传媒开展城市营销活动，通过立体化多维营销活动不断提升城市形象，以提高城市的知名度、促进城市物质和精神文明建设、推动城市旅游业的大发展。
二是通过不断塑造和提升城市形象吸引人才和招商引资，增强城市的核心竞争力。
三是有助于引导我国广大城市管理者走出“经营城市”的种种陷阱，从城市营销的角度为我国城市贯彻科学发展观和建设和谐城市提供城市传媒营销战略、策略以及案例借鉴。
1.5.3创新之处
本书是目前国内第一部关于城市传媒营销方面的专著。国内第一手资料甚缺，系统研究尚少，本书这方面做了大量发掘、整理、系统研究和阐述的工作。全球化、信息化和城市化的学术视野，富有创新的传媒城市营销理论框架的搭建，经典式的案例提炼，将为中国城市传媒营销的理论与实践发展开辟新的天地。
本书的研究综合市场营销与城市管理学等多种理论，从目标顾客的需求入手，探讨城市该如何通过大众传媒来营销其城市形象，因而具有一定的理论和现实意义。在材料分析、历史梳理、理论阐发等方面都有所突破。资料较完备新颖、观点周详独到，具有一定的学术前沿性。本书首先有助于我们更全面和深刻地了解城市形象与城市营销的产生发展以及相关的理论和方法，进而有助于我们更全面和深刻地了解城市营销战略和策略，特别是其中的城市传媒营销战略和策略，作为城市发展和建设的借鉴。该内容有一定原创性。其次在我国传媒城市营销的研究领域中作出了突破性贡献，填补了城市传媒营销方面的空白。再次，对处于经济社会转型时期的我国传媒业的改革与发展有十分重要的借鉴和启迪意义，使我国传媒城市营销的创新和发展获得了具有现代性的重要参照系，而且也可以说，成果本身就是中国当代城市传媒营销建设的一个重要方面和成果。
本书的观点及相关研究结论，为帮助地区营销者获取更高效的方法及提升营销绩效，提供了有价值的工具。它不仅给中国城市形象的提升带来切实的启发，也将为城市营销和城市发展的学术研究作出一些贡献。
1.6本章小结
改革开放后迅速加快的城市化步伐和加入WTO后所面对的全球城市间的激烈竞争，推动城市形象和城市营销的理念在我国为越来越多的城市管理者所接受和推崇。
本章共分为五个部分，第一部分首先分别就大众传媒在城市发展、城市形象和城市营销中的作用和角色定位等问题进行了论述。从传媒对城市形象塑造和提升以及大众传媒在城市营销中的角色定位等角度，研究如何让大众传媒更好地营销城市形象，无疑是应该着力思考和解决的问题；第二部分对城市传媒营销的研究基础进行了简要介绍；第三部分介绍了本书的研究思路和内容框架；第四部分指出本书研究的理论基础与主要研究方法；第五部分对本书的理论意义、实践意义和创新之处进行了说明。
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