（五）向世界成功地传播了我国志愿者的奉献精神
“志愿精神”是奥林匹克精神的重要组成部分，国际奥委会主席罗格曾说过：“奥林匹克运动会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。”据我国媒体报道：北京奥运会的赛会志愿者队伍非常庞大，为北京奥运会、残奥会举办提供服务的志愿者总共有170多万人，这在奥林匹克史上也是罕见的。我国媒体非常关注志愿者的工作和生活，《北京晚报》在奥运期间每天都有介绍志愿者的文章。外国媒体对志愿者的评价也非常高，“以往的奥运会也都依靠志愿者，但北京的奥运会却以更加青春的色彩令世界震惊，他们所有人都是那么快乐、友好、礼貌，尽力给人一个美好的印象”。国际奥委会主席罗格在北京第29届奥运会开幕式致辞中也对志愿者倍加赞赏，他说：“当我们把奥林匹克梦想变成现实之时，我们还要特别感谢成千上万、无私奉献的志愿者们，没有他们，这一切都不可能实现。”
（六）向世界成功地传播了中国从体育弱国到体育大国、体育强国的转变
新中国成立后，我国党和政府对体育事业极其重视。毛主席发出了“发展体育运动，增强人民体质”的口号，北京体育场馆也建立起来。50多年来，特别是改革开放30年来，我国体育事业有了很大发展。2008年北京奥运会上，中国体育代表团共有613名运动员，参加28个项目的比赛，堪称规模巨大，共获得51金、21银、28铜的好成绩；在北京残奥会上，中国代表团共获得89金、70银、52铜的好成绩。北京奥运会上，我国参加了包括马术在内的所有参赛项目，赛场上我们每天都能听到我国运动员一次又一次刷新世界纪录，一次又一次在以往的弱项上有重大突破，这些足以证明我们早已完全甩掉了“东亚病夫”的“帽子”。上世纪30年代的中国，刘长春一个人参加1932年第十届美国洛杉矶奥运会空手而归，当时美国的媒体刊登了一幅漫画，画的是刘长春坐在一个大鸭蛋上面。1984年第23届奥运会上中国运动员许海峰实现了“零”的突破时举国欢腾，2008年北京奥运会取得的金牌榜、奖牌榜的第一，仅仅二十多年，中国不仅实现了百年奥运的梦想，还从一个体育大国迈向体育强国。我国媒体及时向中外传播了北京奥运会的比赛情况。
（七）向世界成功地传播了我国有能力举办一届有特色、高水平的奥运会
七年前，我国在奥运申办成功之时，曾向全世界作出郑重承诺：中国一定会办一届有特色、高水平的奥运会。如今，2008北京奥运会已经圆满结束，向世界人民证明了中国有能力办一届有特色、高水平的奥运会。我国的特色体现在很多方面，我国的“金镶玉”奖牌就是中国独有的特色。中国奖牌改变了世界奖牌以纯金制作的方法，融合了昆仑山美玉的奖牌更能代表中国古老灿烂的文化。高水平的奥运会体现在很多方面：高水平的体育场馆、高水平的设施以及高水平的服务等。国际奥委会主席罗格将北京奥运村称为“历史上最棒的奥运村”。国际媒体也都高度赞赏奥运村、北京奥运会主新闻中心（MPC）。我国媒体还关注了北京在体育设施、交通、环境方面的投入，报道说北京现已拥有总长200公里和123个车站组成的地铁网络，还特别介绍了可以容纳五六千人同时用餐的奥运村餐厅。北京奥运会的高水平还体现在安保及兴奋剂检测等方面。
我国媒体介绍，我国奥运会安保能运行正常和我国大量安保投入保证奥运平安是密不可分的。整个奥林匹克公园公共区设立了安检大棚67个、安检门415个、安检口48个，其中设置了17个车辆安检口、31个人员安检口，安装了185台X光机。从8月8日到11日，共检查508万人，小尖锐物、打火机和饮料等违禁物品410万件，被检车辆20.6万辆，持票人员达169.2万人。北京奥运会各赛区特别是主赛区安全形势平稳，在奥运场馆和地铁、社会面，安全上都没有发生突出的问题，保障了奥运会的顺利有序进行。北京奥运会的比赛是非常激烈的，本届奥运会打破了多项世界纪录和奥运会纪录，所有的运动员都进行了严格的兴奋剂检查。我国媒体报道说北京奥运会检测次数为4500次，比雅典奥运会增加了25％。而所有的检测样品都将保存8年，这是比以往更严格的措施。
三、北京奥运媒介传播在塑造国家形象中的作用
（一）北京奥运媒介传播在维护国家形象方面发挥了重要作用
北京奥运会期间，除了报道和转播奥运会的比赛与活动以外，中国媒体还肩负着维护我国国家形象、民族尊严与荣誉的任务。2008年，是“多事之秋”的一年。一月南方暴风雪，三月“藏独”闹事，五月汶川大地震；国际上多国媒体也趁机“火上浇油”，歪曲报道事实真相、肆意诋毁我国形象。就是在这种情况下，我国政府和人民顶住了来自各方的巨大压力，誓为全世界人民呈现一台精彩纷呈的奥运盛会。所以能否就此机会让全世界人民了解我国状况、维护我国国家形象，我国媒体起到了至关重要的作用。中国终于盼到了北京奥运会这个与世界对话、交流的平台，终于迎来了中国形象“中国制造”的绝好机会。通过我国媒体奥运会期间的报道，改变了国际媒体以及世界各国对我国的“刻板印象”，反击了西方某些媒体对我国形象的损毁，让全世界看到了中国以及中国人民崭新的精神面貌，通过大量新闻报道用事实维护了我国在国际上的形象。中国媒介在这其中起到的作用是不容忽视的。
（二）北京奥运媒介传播在展现真实中国形象方面发挥了重要作用
北京奥运会期间，中国媒体在此次大规模的奥运报道中提高了我国在国际舆论的话语权和影响力，增强了国家形象的正面传播，将国家形象传播中的负面效应降到了最低，传播了我国真实、正面的国家形象。中国政府和人民抓住了2008年北京奥运会这次历史性机遇，从开幕式到胜利闭幕，无处不透露出“文明古国”的印记。中国悠久的历史和深厚的文化积淀不仅是中华民族的瑰宝，也是世界巨大的精神财富。北京奥运会让中国在国际舞台上充分展现了自己的独特魅力。我国提出了“世界给我十六天，我还世界五千年”，我国新闻媒介特别是报纸、广播、电视、网络等媒体将厚重的中国文化以及古老的北京文化，广泛传播到世界各个角落，让意蕴深远的中国文明远播海外，在国际上树立了真实、良好的中国形象。
曾一度有些外国媒体报道说，我国空气污染严重，空气质量不过关，奥运会不能成功举办。我国政府和人民做了多方面的积极努力，从7月20日到9月20日，北京空气质量达标天数达到了62天，其中还收获了18个一级天。我国人民用实际行动呈现给世界一个拥有湛蓝天空、空气清新、交通顺畅有序、真实的新北京形象。我国国民的形象一度被西方媒体歪曲为“暴徒”、“蠢民”。在北京奥运会召开期间，我国人民的文明举止多次被中外媒体报道。报道中称我国观众散场后自己将垃圾分类投放，散场后看台整洁依旧；文明观众成为赛场一道亮丽的风景；21万啦啦队员传播文明；中国观众赢得场外“金牌”……据中国人民大学人文奥运研究中心发布的2008年北京奥运会期间“市民公共行为文明指数”及市民公共场所文明行为观测数据显示，北京市民公共文明素质整体水平在2005年至2007年持续上升的基础上，2008年又有大幅上升。这标志着北京市群众性“迎奥运、讲文明、树新风”活动和人文奥运行动取得了扎实的效果。
2008年北京奥运会，开放的中国敞开大门，拥抱世界。各国运动员是来比赛的，也是来传播文化的。他们的传播会给大度而又大气的中国文化带来勃勃生机。
奥运会让外来文化同我们的本土文化交汇，也让不同的外来文化之间在中国这块土地上交融。奥运会可以把中国文化推向世界，同时又承认差异，接受外国文化，最终实现文化大融合。“和而不同”的观念媒体也多次进行报道。2008年北京奥运会的成功举办，代表了全体中国人民的胜利，也代表了中国传统文化与世界文化融合的胜利。国际奥委会主席罗格评价说：“中国对于世界上大部分国家的人民来讲还有一点神秘。北京奥运会可以让世界各国的人民看到一个非常出色的国家，看到中国五千年的传统和文化，这会改变世界对于中国的看法，这对于世界其他国家的人民来讲同样是非常重要的。”我国媒介奥运期间的客观公正报道让来到北京的外国运动员都感叹：“原来北京和中国是这样！”
（三）北京奥运媒介传播在提升国家形象方面发挥了重要作用
我国媒体除了对奥运赛事各方面的报道的关注，同时也报道了北京奥运会给我国很多本土企业发展创造了机会。对于在追赶世界先进水平的中国企业来说，奥运会是它们向世界展示实力的最佳舞台。
我国山东泰山体育产业集团为北京奥运会6个正式比赛项目提供了近200种的运动器材。30年前，“泰山”从一个以做空调遮盖物为主的企业，凭借踏踏实实做雨遮的经验，成功地为国际田联一项赛事提供了部分靠垫，并将生产器材逐渐渗透到田径、柔道、跆拳道、拳击等项目，做起了科学技术含量极高的体操器械的生意。我国的企业把握住了奥运会中最吸引眼球的赛场上的商机，同时这些企业也借助奥运会这个平台向全世界展现了我国科技水平、综合国力的全面提升。据报道：“下届奥运会的东道主国家英国，在看了‘泰山’体操器材后，已经开始考虑将它们运用到伦敦奥运会上。”旧中国企业连收音机都不能生产，完全依赖进口，而今天我国名牌企业在国际上已经占据了重要的地位。
30年前，美国《时代》周刊在介绍刚刚打开国门的中国时，不无疑惑地写道：让全球四分之一的人口迅速摆脱孤立、与世界接轨，有过这样的先例吗？
30年后的2008年8月，《时代》周刊一篇有关中国报道的结尾，似乎对这个问题做出了解答：当奥运会主火炬点燃时，全世界见证了一个确凿无误的事实：中国回来了——在荣誉的光环下。
〔作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院〕
